Dobrze skonstruowana kampania w internecie trafia do wybranej grupy docelowej i towarzyszy potencjalnemu klientowi przy procesie zakupu, zapewniając zwrot tej inwestycji. Planowanie kampanii wizerunkowej, której celem jest budowanie świadomości marki lub wprowadzenie nowego produktu, warto rozpocząć od ustalenia jakimi materiałami reklamowymi już dysponujemy na starcie. Czy posiadamy stronę internetową zbudowaną według aktualnych trendów. A może mamy już wideo lub dobrą dokumentację zdjęciową produktu. Przygotowanie tego typu zaplecza we własnym zakresie znacznie obniża koszt całkowity kampanii. Twarzą marki nie musi być od razu Joanna Krupa, aby przyciągnąć spojrzenia konsumentów. Dobra kreacja pozwoli odbiorcy skupić się na reklamie i wyróżnić promowany produkt czy usługę spośród oferty konkurencji. Siła przebicia w internecie zależy od kreatywności i pobudzenia emocji. Współczesny klient jest tak zalewany natłokiem reklam, że niezwykle trudno jest przyciągnąć jego uwagę. Zjawisko otrzymało nawet swoją nazwę: ślepota reklamowa (banner blindness). Internauci podświadomie ignorują wzrokiem te części serwisów i stron WWW, które przypominają reklamy. W efekcie przekaz reklamowy nie spełnia swojej roli.
Trudniej jest jednakże zignorować zaskakującą, autorską kompozycję niż zdjęcie stokowe. Ciekawe zdjęcie podane jest w odpowiedniej szacie graficznej, do precyzyjnie wyselekcjonowanej grupy odbiorców, ma szansę wywołać pożądany rezultat.
Chcesz zostać zapamiętany? Zaplanuj to.
Joanna Łabeńska
Tagi: fotografia produktowa, fotografia reklamowa, packshot, zdjęcia produktu, zdjęcia stokowe, kampania w internecie, reklama w internecie, planowanie kampanii wizerunkowej